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上海迪士尼乐园的IP商业价值

发布时间:2019-09-14 09:16:15 编辑:笔名

  历时六年筹建,总投资约 40亿元的上海迪士尼正式启幕运营。值得关注的是曾被 林预言20年内无法盈利的上海迪士尼,在1年内就完成了赚钱的目标。其背后的商业价值让人十分惊讶。他最大化的撬动IP效应,使得IP在不同的媒体平台实现消费者互动。

  根据阿里2016年的 主题乐园经济 数据显示,有70%的游客是女性用户, 女性 是主题乐园的重度消费者, 她经济 也是 迪士尼大中华区 2017 启动会议 中提到的授权重点。

  迪士尼还在2016年陆续表达了对 女性 的价值观认知态度,2016年10月发布了10 条 新时代公主准则 ,与过去迪士尼动画片强调女性的相貌魅力不同,新公主准则强调的是 正派 价值观, 关心他人,健康生活,不以貌取人,诚实,值得信赖,相信自己,是非分明,竭尽所能,待人忠诚,永不言弃。 这是继2015年万圣节期间,迪士尼推出 无性别 的无标签儿童服装,不再以 男孩 、 女孩 作为区分服装分类的标准,以表达品牌的开放性别认知观外,又一项涉及对 女性用户 的品牌公关活动。

  据Talking Data2016年8月发布的《2016上海迪士尼人群洞察报告》数据,25岁~ 5以下的用户占到74.7%。分析这部分用户的消费动机,有带孩子游玩的家庭游、有满足 成人儿童化 的消费体验等原因,不管出于何种消费动机,成年人用户作为决策购买者,是迪士尼重视的重点客户。这从上海迪士尼乐园的广告片 点亮心中奇梦 中可以观察到,广告片面向的是成年人群体的 儿童梦 ,意在争取成年人大儿童用户。

  作为迪士尼的战略联盟成员之一,同时也是迪士尼小镇商户的潘多拉珠宝,在上个月的业绩比预期翻了一倍。潘多拉珠宝(上海)有限公司高级市场营销经理尹艾瑄表示: 潘多拉珠宝在迪士尼小镇的门店在5月7日进入试营业到5月 1日,销售额达到了59.6万元,较预计 0万元的销售额翻了一倍。 她表示,这种交易额实际上也是正常发挥,预计7、8月的旅游旺季,潘多拉迪士尼小镇店的单月销售额会达到 00万元。

  上海迪士尼乐园的一周年官方数据显示,自上海迪士尼开业以来,已经售出超过100万只毛绒玩具。而上海迪士尼这一年来最畅销的前三种商品是发光爱丽儿泡泡魔杖、米妮绸缎蝴蝶结毛绒发箍、米奇米妮毛绒玩具。

  迪士尼历年来授权了众多衍生品,但从近2年的衍生品品牌观察, 时尚 行业是迪士尼重视的合作伙伴,同时 迪士尼 元素也成为流行时尚icon,是时尚潮流的象征。

  优衣库在美国市场推出了印有米老鼠的T恤等服装,销量大增,据美国优衣库营销总监Justin Kerr 对媒体透露一天内 其中有一些款式已经卖出了超过 70% 。

  AAPE 、ASICS Tiger、I.T、KENZO、Reebok、PEACEBIRD......

  近年来,迪士尼与各服饰产品进行越来越多的合作,米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列卡通人物形象从美国走向世界,这些自有IP,作为迪士尼商业帝国的核心资产,已经成为一块迪士尼的金字招牌,为这些跨国企业带来了源源不断的利润。80、90作为新时代里新的消费群体,必将是我们通往商业帝国的新辟道路。

  2017年5月,上海鹏庆工贸有限公司用自己的实力以及后期对品牌全新的商业运作模式从而在众多竞争者中脱颖而出,获得迪士尼旗下标准人物形象:米老鼠系列、小熊维尼系列、公主系列和动画片Disney/Pixar s赛车总动员系列用于15岁及以上的消费者进行服饰设计及营销的官方授权。

  这也意味着迪士尼青年服饰将首次登陆中国内地市场,随着上海迪士尼乐园超预期盈利计划的实现,相信2018年对于迪士尼青年服饰来说,绝对是值得期待和充满契机的一年。

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